29.09.2026 / Sporočila za javnost

Deli na FBNatisni

Ob svetovnem dnevu turizma so bili v Brežicah predstavljeni rezultati letošnjega turističnega leta, razvojne aktivnosti ter usmeritve za prihodnost. Dogajanje na Bizeljskem je povezalo tiskovno konferenco in srečanje turističnih deležnikov »Povezani za destinacijo Brežice«, v ospredju pa je bilo vprašanje, kako močan turistični obisk še bolje povezati z lokalnimi ponudniki in različnimi deli občine.

Podatki prvih osmih mesecev leta 2026 kažejo nadaljevanje pozitivnega turističnega obdobja. V občini je bilo ustvarjenih 555.264 prenočitev, kar je 4,5 % več kot v enakem obdobju lani, ter 172.693 prihodov, kar predstavlja 8-odstotno rast. 63 % gostov je bilo tujih, povprečna doba bivanja pa je znašala 3,1 dneva in presegla slovensko povprečje.

Pomemben generator turističnega obiska ostajajo Terme Čatež, ki ustvarijo približno 90 % vseh prenočitev v občini. Eden ključnih razvojnih izzivov destinacije je zato obiskovalce, ki so že v Brežicah, še bolj usmerjati tudi v mesto Brežice, na Bizeljsko, v Pišece, vinske kleti, turistične kmetije, h gostincem ter k drugim lokalnim ponudnikom.

Da obiskovalci vse bolj odkrivajo tudi druge vsebine destinacije, kažejo podatki, predstavljeni na tiskovni konferenci. TIC Čatež ob Savi je obiskalo več kot 5.600 obiskovalcev, Posavski muzej Brežice več kot 10.500, Vodovodni stolp pa več kot 3.600 obiskovalcev. V letu 2026 je bilo doslej izvedenih tudi 59 turističnih vodenj. Razvijajo se vodeni pohodi na Sveti Vid, Pot slovenstva, Skrite zgodbe Brežic in druga doživetja, dodatno priložnost za povezovanje turistične ponudbe pa predstavlja ponovno odprtje Gradu Pišece.

Cilj razvoja je od destinacije z zelo močnim termalnim turizmom še izraziteje prehajati v povezano destinacijo različnih doživetij.

Takšno usmeritev podpira tudi Strategija razvoja turizma v občini Brežice 2023–2030, ki med ključne razvojne poudarke postavlja povezovanje. Ob velikih turističnih ponudnikih v občini deluje več kot sto manjših ponudnikov, zato pomemben potencial predstavlja prav njihovo vključevanje v skupne produkte in turistične zgodbe.

Bizeljska pentlja povezuje prostor, ponudnike in zgodbe

Poseben poudarek letošnjega svetovnega dneva turizma je bil namenjen Bizeljskemu in Bizeljski pentlji, krožni kolesarski poti, ki povezuje naravo, znamenitosti, vinsko in kulinarično ponudbo ter lokalne ponudnike.

Ob predstavitvi je bil poudarjen tudi prispevek pokojnega Mihe Isteniča, s katerim so se začeli prvi pogovori o povezovanju Bizeljskega v celovitejšo turistično zgodbo. Prepoznal je potencial območja ter pomen povezovanja ponudnikov, prostora in zgodb. Bizeljska pentlja tako nadaljuje idejo, ki se je razvijala že pred nastankom samega projekta.

Bizeljsko ima za takšen razvoj dobre temelje – vino, gastronomijo, kulturno in naravno dediščino, krajino ter številne ponudnike. Predvsem pa ga zaznamujejo delovni ljudje, povezani s svojo zemljo, ki jo obdelujejo, ohranjajo njeno krajino in tradicijo ter svoje znanje in gostoljubnost delijo z obiskovalci.

Med prepoznavnimi zgodbami destinacije sta tudi gastronomija Jureta Tomića in Ošterije Debeluh ter vinarska tradicija družine Istenič, ki jo nadaljuje mlajša generacija. Prav povezovanje vina, gastronomije, kolesarjenja, kulturne dediščine in drugih vsebin ustvarja možnosti za razvoj celovitih doživetij, zaradi katerih lahko obiskovalec v destinaciji ostane dlje.

Trajnost kot del razvoja destinacije

Pomembna razvojna usmeritev ostaja trajnost. Destinacija Brežice je letos ponovno prejela najvišji znak Slovenia Green Destination Platinum, Ana Ponikvar iz ZPTM Brežice pa je bila na Zelenem dnevu slovenskega turizma 2026 izbrana za naj zeleno koordinatorico. Pomemben korak so naredili tudi lokalni ponudniki. Paradiso Penzion je kot prva turistična nastanitev v destinaciji Brežice pridobil EU Ecolabel oziroma okoljski znak EU Marjetica.

Trajnost pri tem ni razumljena zgolj kot pridobivanje certifikatov. Pomeni tudi uporabo lokalnih surovin, sodelovanje z lokalnimi pridelovalci, ohranjanje prostora in dediščine ter razvoj turizma, ki ustvarja koristi za lokalno skupnost. Tudi občinska strategija izhaja iz usmeritve razvoja turizma, ki krepi lokalno skupnost in prispeva h kakovosti življenja domačinov.

Povezani za destinacijo Brežice

Dan se je nadaljeval s srečanjem »Povezani za destinacijo Brežice« na Posestvu Istenič, kjer so se srečali turistični ponudniki, predstavniki društev in drugi deležniki.

Predstavljene so bile aktivnosti ZPTM Brežice, področje marketinga, kolektivna blagovna znamka Brežice Izbrano, možnosti skupne promocije in razvoja ponudbe ter načrti za še tesnejše vključevanje lokalnih ponudnikov in društev.

Strokovni del je bil namenjen tudi razvoju tematskih in pohodniških poti, ki obiskovalcem približujejo kraje, pokrajino ter naravno in kulturno dediščino. Ob zaključku so bila podeljena priznanja turističnim društvom ob jubilejih njihovega delovanja.

Od številk k večji vrednosti za lokalno okolje

Smer nadaljnjega razvoja je zato jasna: uspeha destinacije ne meriti samo s številom prihodov in prenočitev, ampak tudi s tem, koliko destinacije obiskovalec doživi, koliko časa v njej ostane ter koliko lokalnih ponudnikov je vključenih v turistično zgodbo. Cilj je, da obiskovalec, ki pride v Terme Čatež, odkrije tudi mesto Brežice; da obiskovalec Brežic nadaljuje pot na Bizeljsko ali v Pišece; ter da obisk vinske kleti poveže z lokalno gastronomijo, kolesarjenjem, kulturno znamenitostjo, lokalnim izdelkom ali prenočitvijo. Pri tem bodo vse pomembnejša tudi digitalna orodja in umetna inteligenca, ki lahko obiskovalcu pomagajo ponudbo lažje odkriti, razumeti in povezati.

Toda bistvo turistične izkušnje ostaja povezano z ljudmi.

Tehnologija lahko obiskovalcu pomaga najti Brežice. Razlog, da ostane dlje, doživi več in se vrne, pa ustvarjajo ljudje – s svojim znanjem, delom, gostoljubnostjo in odnosom do prostora, v katerem živijo.

Prvi koraki so narejeni, smer pa je začrtana: še tesneje povezovati termalni turizem, mesto, podeželje, vino, gastronomijo, naravno in kulturno dediščino ter ljudi v skupno zgodbo destinacije Brežice.